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Die Super-Spots

Aktualisiert am 07.02.2012 6 Kommentare

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Genial oder dümmlich? Wie jedes Jahr polarisieren die TV-Werbespots, die gestern an der Superbowl ihre (teure) Premiere feierten.

Schlecht kaschierter Sexismus: Super-Bowl-Clip der Firma Toyota.

Samsung

Honda

Chrysler

Go Daddy

Über 800 Millionen Menschen verfolgten gestern das Endspiel der National Football League, das schliesslich die New York Giants mit 21:17 gewannen. Sie waren nicht die einzigen Gewinner; auch die übertragende TV-Station durfte sich freuen. Denn die Fernsehwerbung während der Superbowl ist besonders begehrt und aussergewöhnlich teuer. 30 Sekunden Sendezeit kosten gut drei Millionen Dollar.

In den vielen Pausen bei der Superbowl werden deshalb besonders raffinierte Werbe-Clips gesendet. Einer der besten Werbeclips des Anlasses war der Apple-Werbeclip «1984» , bei dem Ridley Scott die Regie führte. Apropos Apple: Vor dem Super Bowl war davon schon die Rede, letzte Nacht war es im US-Fernsehen soweit: Samsung strahlte einen weiteren Werbespot für eines seiner Galaxy-Geräte aus, in dem sich das Unternehmen über die Anhänger seines Konkurrenten Apple mokiert.

Das ist zwar lustig, aber auch altbekannt. In den US-Zeitungen kommen die gezeigten Spots (unter denen auffallend viele Autohersteller waren) denn auch nicht besonders gut an. «Wie in den vergangenen Jahren», schreibt etwa die «New York Times», «war die Auswahl eine Mischung aus anthropomorphen Tieren, B-Klasse-Prominenten, schlecht kaschiertem Sexismus, Slapstick-Gewalt und plumpe Zitate auf die Pop-Kultur.» Clips, die ein Risiko eingingen, habe man keine gesehen.

Nun, bei drei Millionen Dollar Sendekosten ist das wohl auch nicht zu erwarten. Aber man mache sich selber ein Bild anhand unserer Auswahl der Spots der gestrigen Superbowl.

Budweiser