Neuer Migros-Slogan: M wie miserabel?

In Zukunft brüstet sich die Migros damit, immer um «ein M besser» zu sein. Doch ist es auch der neue Migros-Leitspruch? Werbe-Fachleute haben da ihre Zweifel.

«Das ist Kreativschule-Vorkurs», sagt Entertainer und Werber Frank Baumann. Ein Slogan müsse ein Versprechen sein oder die Produktvorteile zusammenfassen. «So wie ‹Nike – Just do it!›. Aber das hier ist einfach nur dünn.»

Unnötig und unsouverän

Auch Thomas Meyer, Inhaber der Ein-Mann-Agentur Meyer Werbung, findet klare Worte: «Ich finde den Slogan schlecht. Was meinen die mit ‹ein M›? Und ‹besser›: besser als was? Das ist ohnehin nicht souverän, sich als etwas Besseres zu bezeichnen.» Dabei habe das Migros gar nicht nötig: «Migros braucht gar keinen Slogan», findet Meyer. Doch immerhin: «Er ist zumindest besser als der Vorgänger ‹so oder so›.»

Ruedi Wyler, Chef von Wyler Werbung, hat auf Tagesanzeiger.ch/Newsnet über den Slogan abgestimmt. «Ganz spontan habe ich auf ‹schlecht› geklickt.» Er wolle damit niemandem wehtun, doch ihm sei der Spruch einfach zu abstrakt. «Ich komme nicht draus. Mir sagt das nichts.» Ein Slogan müsse alleine stehen können, ohne jegliche Erklärung. «‹Ein M besser als Aldi› - das wäre immerhin lustiger. Oder ist ‹ein Mü besser› gemeint? Das wäre mir dann zu wenig.» Doch Wyler will den Slogan noch nicht ganz abschreiben: «Erst, wenn man diesen mit Inhalten versehe, fange er richtig an zu leben. Vielleicht ist er am Ende sogar gut.»

«Könnte funktionieren»

«Da steckt etwas drin», findet Reinhold Weber von Reinhold Werbung, «der Slogan schlägt Coops ‹für dich und mich› um Längen». Weber sieht in dem «merk-würdigen» Spruch Potenzial: «Das kann zum Gassenhauer werden.»

Und Peter Brönnimann, Creative Director bei Spillmann/Felser/Leo Burnett, relativiert: «Man kann eine Kampagne nicht anhand des Slogans beurteilen». Es komme vielmehr darauf an, wie der Slogan später zum Leben erweckt werde. «Er klingt zwar nicht wahnsinnig populär, je nach Umsetzung kann er aber durchaus funktionieren.» Auf Neukreationen folge oft der grosse Aufschrei der Werber – wie etwa bei der Entstehung von Novartis: «Werber fanden, der Name klinge wie eine New-Age-Buchhandlung. Und heute: Who cares? Das wird heisser gekocht als gegessen».

( Tagesanzeiger.ch/Newsnet )