Sammelfieber der Kids bringt die Migros ins Schwitzen

Es ist weder Welt- noch Europameisterschaft im Fussball, trotzdem sammeln die Kinder wie wild. Worum geht es also, wenn die Köpfe auf dem Pausenplatz und in der Badi zusammengesteckt werden?

Bilder sind gratis – für Kinder

Es sind die Regenwald-Stickers der Migros, welche die Kinder kribbelig werden lassen. Anders als die Panini-Bildli mit den Fussballerporträts, die ganz schön ins Sackgeld gehen können, kosten die Kleber mit den faszinierenden Tieren des Regenwalds nichts – zumindest die Kinder. Ihre Eltern und Verwandten erhalten pro 20 Franken Einkauf in der Migros ein Briefchen mit fünf Bildern gratis. Einzig für das Album, in das die Bildli geklebt werden, muss man 5 Franken auslegen.

Die bis zum 13. Juli befristete Aktion ist bei den Kids ein voller Erfolg. Nicht wenige bringen ihre Eltern gar dazu, nur noch beim orangen M einzukaufen. Und diese nehmen dafür gar Umwege in Kauf, wie Kultkolumnist Bänz Friedli unlängst verschämt im «Migros-Magazin» eingestand. Für Friedli ist die Aktion auch der endgültige Beweis, dass bei den Fussballer-Bildli einzelne Sujets künstlich verknappt würden. Von den Regenwald-Bildli gibt es nämlich «viiiiel weniger Doppelte». Zum gleichen Befund kommen auch andere mit einschlägiger Panini-Erfahrung.

Ansturm wurde unterschätzt

Wie sich zeigt, hat die Migros den Ansturm unterschätzt. Diese Woche gab es in diversen Filialen der Region Zürich keine Sticker mehr – dafür enttäuschte Gesichter bei den Kindern. Migros-Sprecher Corsin Caviezel beteuert zwar, es gebe genug Bilder. Einzig bestimmte Spezial-Stickers seien ausverkauft. In Thalwil sieht man das anders: «Zwei Schachteln haben wir heute erhalten», heisst es in der dortigen Filiale. «Nicht wahnsinnig viel.» Man habe sich bei anderen Filialen umgehört, alle hätten dasselbe Problem gehabt.

Wie viele Bildli und Alben in Umlauf gebracht wurden, will die Migros erst nach Abschluss der Aktion «Stickermania» bekannt geben. Die Zahl der Regenwald-Briefchen sei aber weit grösser als bei der Aktion «Murmelmania» im letzten Jahr, als 42 Millionen Murmeln produziert wurden. Die Migros dürfte heuer also um die 250 Millionen Kleber gedruckt haben. Die Zahl der in Umlauf gebrachten Bücher schätzen Insider aus dem Detailhandel auf eine halbe Million.

Für jedes Buch einen Franken

Stimmt die Zahl, erhält Partner WWF die gleich grosse Zahl in Franken. Für jedes verkaufte Buch geht ein Franken an die Umweltorganisation, die dafür eigens einen Regenwaldfonds eingerichtet hat. Der WWF-Sprecher Fredi Lüthin sieht die Aktion als Erfolg: «Unser Ziel war, Kinder und Jugendliche auf spielerische Weise für das Thema Regenwald und dessen Erhalt zu sensibilisieren. Das ist uns zusammen mit der Migros sicher gelungen.»

(Tages-Anzeiger)