Also doch: Migros bewirbt nur noch zwölf Eigenmarken

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Verschiedene Informationen haben im letzten Monat die Kunden verwirrt. Jetzt liegt die Liste mit den in Zukunft beworbenen Migros-Eigenmarken vor – es ist nur noch ein Fünftel.

Dafür wird auch in Zukunft noch geworben: Aproz Mineralwasser.
Bild: Keystone

250 Eigenmarken hat die Migros im Sortiment, über 50 hat sie bis anhin beworben. Welche Botschaft für welche Marke steht, blieb dem Kunden dabei schleierhaft. So zum Beispiel beim Vollwaschmittel: Total, Elan oder Savo wurden angepriesen.

Das soll jetzt anders werden. Beworben wird nur noch Total. Das ist eine von zwölf so genannten Programm-Marken, die man in der Marketing-Abteilung unter dem Chef Oskar Sager definiert hat und deren Namen der Zeitung «Sonntag» exklusiv vorliegen:

Actilife: Linie fürs Wohlbefinden.

Anna’s Best: Frische Fertigprodukte.

Aproz: Mineralwasser.

Candida: Zahnpflege.

Farmer: Getreideriegel, Müsli.

Frey: Schokolade.

Heidi: Milchprodukte aus Berggebieten.

I am: Körperpflege.

Léger: Kalorienarme Frischprodukte.

Lillibiggs: Frisches für Kinder.

Sélection: Luxuslinie.

Total: Waschmittel.

Nur noch von diesen zwölf Marken soll laut der Zeitung künftig in der Werbung die Rede sein.

Mindestens 50 Millionen Franken einsparen

Zwei Ziele verfolgt die Migros damit: Einerseits räumt sie ihr Wirrwarr auf, was beim Kunden für mehr Klarheit sorgen soll. Andererseits ortet sie ein beträchtliches Sparpotenzial. 350 Millionen Franken jährlich hat die Migros für Werbung ausgegeben. Offiziell heisst es, dass nun 50 Millionen gespart würden. Nach Recherchen des «Sonntags» rechnet die Marketingabteilung aber insgeheim mit mehr als dem Doppelten.

Erstellt: 03.01.2009, 22:48 Uhr

Wirtschaft