Apple-Werber soll die Marke Griechenland aufmöbeln
Aktualisiert am 27.02.2012 8 Kommentare
Referat von Peter Economides
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Seit Monaten verfolgt der griechische Werber Peter Economides die Schlagzeilen über sein Land. Was er sieht, nimmt er mit Besorgnis wahr, denn als Werber weiss er: Schlechte Publicity ruiniert eine Marke innert Kürze, sie wieder aufzubauen, dauert Jahre.
Economides tourt seit Wochen durch sein Land und hält Referate zum Thema, wie man die Marke Griechenland wieder positiv ins Gespräch bringen könnte (siehe Box). Der Mann weiss, wie man angeschlagene Marken wieder zum Leben erweckt. 1997 arbeitete er im Werbeteam, das Apple (AAPL 442.93 2.23%) mit dem Slogan «Think Different» weltweit populär machte.
Gross angelegte Anzeigenkampagne soll Vertrauen zurückgewinnen
Peter Economides' Ideen stossen auf reges Interesse. Nun haben die 20 führenden Unternehmen den Werber für eine Anzeigenkampagne engagiert, die seit Tagen in der Wirtschaftspresse zu sehen ist.
Auf ganzseitigen Inseraten in Zeitungen wie «Financial Times», «International Herald Tribune», «Wall Street Journal» und auch in auflagenstarken deutschen und französischen Publikationen wirbt Griechenland unter dem Motto «Give Greece a Chance». In der Anzeige wenden sich die Firmen direkt an die Politiker Europas, die in diesen Tagen über weitere Rettungspakete beraten werden.
Flankiert wird die Zeitungskampagne von einer Website mit dem Namen Greeceischanging.com. Im Internet beschreiben die Initianten die harten Sparmassnahmen Griechenlands und die Anstrengungen, um strukturelle Reformen durchzuführen.
«Wir werden noch mehr tun»
Die Unternehmen bitten die Europäer um Geduld und Solidarität. «Wir brauchen weitere Unterstützung und eine Atempause, um aus diesem Teufelskreis zu kommen», ist in der Anzeige zu lesen. Weiter schreiben die Konzerne: «Wir sind Europäer, die eine konstruktive Rolle innerhalb Europas anstreben. Wir werden die Verpflichtung einhalten, Opfer erbringen und noch mehr tun.»
An der Imageoffensive beteiligt sind Unternehmen wie Aegean Airlines, Cosmote, Costa Navarino, Coca-Cola Hellenic, Eurobank, Piraeus Bank und Telekom OTE sowie der Verband der Touristik-Unternehmen in Griechenland (SETE). (lü)
Erstellt: 27.02.2012, 14:27 Uhr
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Verband der Touristik-Unternehmen in Griechenland (SETE).
Das ist der Verband, dessen Mitglieder am meisten profitiert haben und am wenigsten (wenn überhaupt) Steuern bezahlt haben. Und die Banken dürfen natürlich auch nicht fehlen...
Antworten
Welche Unternehmen ? Ich kenne keines dieser Unternehmen, auch fällt mir ausser der Tourismus spontan nichts ein, was die Griechen besonders gut können international. Das liegt wohl weniger an den Griechen, sind ja nicht dümmer oder gescheiter als andere, sondern an der Politik und den Rahmenbedingungen, da hilft auch das beste Werbebüro nichts dran ! Antworten
