Wirtschaft
«Es steht eindeutig eins zu null für die Migros»
Von Reto Hunziker. Aktualisiert am 03.01.2011 42 Kommentare
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Ende Jahr haben Migros und Coop für Hunderte ihrer Produkte die Preise purzeln lassen. Seit wenigen Tagen werden die Konsumenten in TV-Spots und Inseraten auf die Preissenkung aufmerksam gemacht. Und das auf ganz unterschiedliche Weise: Die Migros setzt auf einen kleinen Zwerg, der repräsentativ für tiefe Preise steht. Während Coop erneut eine Alltagsszene schildert, in der die Coop-Preise sowohl Business-Frau, als auch Computer-Nerd überzeugen (siehe Bildstrecke).
Welche Kampagne kommt bei Fachleuten besser an? Zwerg oder Nerd – wer ist sympathischer, wer verspricht mehr Erfolg?
«Mutige Kampagne»
Für Dominik Imseng von der Agentur Matter & Gretener ist klar, wer die Nase vorn hat: «Es steht eindeutig eins zu null für die Migros. Der Zwerg bleibt viel eher hängen als das Coop-Pärchen.» Die Message des «hässlichen» Zwerges sei verständlicher, «auch wenn er an der political correctness kratzt.» Obwohl kein Sympathieträger, sei der Zwerg doch ein Hingucker und damit prägnanter als die Coop-Kampagne. «Vielleicht ist es nicht der grosse Wurf, aber für einen so grossen Kunden doch eine mutige Kampagne», so Imseng.
«Der Migros-Spot ist bei mir stärker hängen geblieben», gibt auch Werber Ruedi Wyler an. Der Zwerg an sich sei weder besonders lustig, noch sympathisch, «aber die Idee finde ich recht gut und sie ist hübsch umgesetzt.» An die Coop-Werbung habe er sich jedoch – obwohl mehrmals gesehen – nicht mehr erinnern können. «Davon bin ich nicht sehr begeistert, das hätte man attraktiver machen können.»
«Man kennt seine Kunden!»
Ist die Werbung der Migros tatsächlich «ein M besser»?
Regula Fecker, Werberin des Jahres 2010, findet, dass beide Kampagne «einen super Job machen». «Migros in Punkto Sympathie und Schnelligkeit – der Zwerg als Symbol für «klein» funktioniert unmissverständlich und schnell. Coop in Punkto Konsumentenverständnis und Modernität – der online-preisvergleichende Nerd, der auf die Schippe genommen wird, empfinde ich als sehr progressiv.» Feckers Fazit: «Man kennt seine Kunden!»
«Trivial und tragisch»
Ganz anderer Meinung ist ein Werber, der namentlich nicht genannt werden will. Er findet beide Werbungen «durchschaubar» und generell «nicht sehr toll»: «Dieses ungleiche Coop-Pärchen passt einfach überhaupt nicht zusammen. Und wie die miteinander umgehen…». Die Alltagsszene sei «trivial und tragisch» zugleich.
Aber auch die Migros-Werbung kommt schlecht weg: «Dieser hässliche Zwerg, der die Preisschildchen einfach auf den Boden wirft – was soll das für eine Message sein?»
Diplomatischer sieht das Markus Ruf von der Agentur Ruf Lanz: «Werbung für Preisreduktionen ist oft Werbung mit dem Holzhammer: Produkt, Preis, Wummms!» Man müsse Migros und Coop zugute halten, dass beide versuchen, ihre Preisreduktionen im TV etwas eigenständiger zu dramatisieren. «Wem das besser gelungen ist, beurteilen aber nicht die Werber, sondern die Kunden - an der Kasse.»
Und welche Kampagne gefällt Ihnen besser? Verfassen Sie unten Ihren Kommentar. (Tagesanzeiger.ch/Newsnet)
Erstellt: 03.01.2011, 14:25 Uhr
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42 Kommentare
Ich weiss nicht, wie es ihnen geht. Bei mir bleibt bei einer solchen Massenpreissenkung immer ein seltsames Gefühl bestehen, als ob ich bis dato preistechnisch "beschissen" wurde. Oder wie kann es sein, dass es knall auf fall plötzlich möglich sein sollte, die Preise über das gesamte Sortiment zu senken? So denke ich, hat der Preis immer noch ein grosses Potential nach unten. Antworten
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