«Es wird schwierig, eine neue Gratiszeitung zu lancieren»
Aktualisiert am 04.05.2009 8 Kommentare
«Schon der Start war schwierig»: Medienwissenschaftler Roger Blum. (Bild: Keystone)
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«Der Werbekuchen für Gratiszeitungen wächst kaum mehr», sagte der Berner Universitätsprofessor gegenüber der Nachrichtenagentur SDA. Die Leserzahlen hätten bald ihr Maximum erreicht. «Die Pendlerzeitungen befinden sich mehr denn je in einem Verdrängungswettbewerb.»
Dass das Ende für «.ch» so plötzlich kommt, führt Blum auf die Neuorientierung des Blattes seit Ende 2008 zurück. Zu Beginn habe sich «.ch» bewusst als Qualitätsblatt mit viel Eigenrecherchen und seriösen Themen profiliert. Damit habe sie sich von den anderen Gratiszeitungen abheben können.
«Dieser Vorteil fiel mit der stärkeren Orientierung Richtung Boulevard weg», erklärte Blum. Auf diesem Feld sei «.ch» «20 Minuten» weit unterlegen, da der Platzhirsch einen starken Verlag im Rücken habe und viel mehr Erfahrungen in diesem Bereich aufweise.
Etablierte Marken erschweren Einstieg
Die Neuorientierung ist aber für Blum nicht der einzige Grund für das Scheitern. «Schon der Start war schwierig; ‹.ch› trat in einen Markt ein, in welchem ‹20 Minuten› bereits fest etabliert war.»
Dazu kam kurz darauf die Lancierung der Pendlerzeitung «News». «Gerade im Vergleich mit ‹News› wurde augenfällig, dass es ‹.ch› an einem potenten Partner im Hintergrund fehlt», sagte Blum.
Die Verlage hinter der «Basler Zeitung», der «Berner Zeitung» und dem «Tages-Anzeiger» hätten dank «News» den Werbekunden attraktive Angebote machen können, während «.ch» allein in der Medienlandschaft stand.
In der gleichen vorteilhaften Lage wie «News» ist auch «20 Minuten», hinter dem der Grossverlag Tamedia steht, oder «Blick am Abend» von Ringier. «News» habe mit seiner Mittelstellung zwischen seriösem Journalismus und Boulevard «.ch» zudem von Beginn weg Leser abspenstig gemacht.
Teuer zu stehen kam «.ch» auch das verfehlte Zustellungssystem, wie Blum sagte. Als Innovation gefeiert, sei das Konzept der Hauszustellung kläglich gescheitert. «In der Schweiz als Land der Pendler führt für eine Gratiszeitung kein Weg an den Zeitungsboxen an den Bahnhöfen vorbei», stellte Blum klar.
Markt bereinigt
Bei Prognosen für die Zukunft gibt sich Blum zurückhaltend. «Sicher ist, dass es schwierig wird, eine neue Gratiszeitung zu lancieren.» Die Zeitungen «20 Minuten», «News» und «Blick am Abend» seien gut im Markt etabliert. «Gut denkbar, dass es in der Deutschschweiz bei dieser Konstellation bleibt», sagte Blum. (bru/sda)
Erstellt: 04.05.2009, 16:24 Uhr
8 KOMMENTARE
Ich habe die Zeitung erst gelesen als Sie mit den "English lessons" begonnen haben. Schade, ich und meine Kolleginnen werden das vermissen. Lisa Martin
Also ."ch" war nicht besser oder schlechter als die anderen Gratiszeitungen. Ich werde sie also nicht vermissen, genau so wie ich auch die anderen nicht vermissen würde. Eine gute Zeitung darf durchaus etwas kosten.
Das "Qualitäts"-Profil von ".ch" hat sich einem Pendler tatsächlich in Teilen erschlossen: in den jeweils in den Zügen liegenden ".ch" habe mich oft hinter die english lesson page gemacht, dies war interessant. Vielleicht könnten die richtigen Bezahlzeitungen jetzt diesen service aufnehmen ?
Jetzt, da ".ch" vom Markt ist, gibt es für Tamedia doch keinen Grund mehr, "News" weiter herauszugeben. Der Verlag würde sich ja nur selbst konkurrenzieren. Wir werden also wieder bei 20 Minutaen alleine enden. Persönlich finde ich das schade. Eine Zeitung mit etwas mehr Tiefe hätte gut getan.
Meiner Meinung sind das immer noch drei Zeitungen zuviel. Viel Abfall für nichts. Eine gute Zeitung soll doch auch was kosten dürfen.
Wenn es weniger Gratiszeitungen gibt, gibt es auch weniger Abfall im Bus und Zug. Ich denke, man sollte es auf eine Gratiszeitung beschänken. Das würde viele (Abfall-) Probleme lösen.
Schade, ich habe mich täglich hinter die english lesson Seite gemacht, werde dies missen.
Das ganze mit den Gratiszeitungen versteh ich sowieso nicht... die die am meisten sinnloses Zeugs schreibt wird am meisten gelesen oder was? In letzter zeit habe ich ausschliesslich ".ch" und "news" gelesen und muss sagen: Die sind einiges besser als "20min" und "Blick am Abend"!
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