Neuer Migros-Slogan: M wie miserabel?
Von Reto Hunziker. Aktualisiert am 25.03.2009 90 Kommentare
Besser oder nicht? Über die Qualität des neuen Migros-Slogans lässt sich streiten.
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In Zukunft brüstet sich die Migros damit, immer um «ein M besser» zu sein. Doch ist es auch der neue Migros-Leitspruch? Werbe-Fachleute haben da ihre Zweifel.
«Das ist Kreativschule-Vorkurs», sagt Entertainer und Werber Frank Baumann. Ein Slogan müsse ein Versprechen sein oder die Produktvorteile zusammenfassen. «So wie ‹Nike – Just do it!›. Aber das hier ist einfach nur dünn.»
Unnötig und unsouverän
Auch Thomas Meyer, Inhaber der Ein-Mann-Agentur Meyer Werbung, findet klare Worte: «Ich finde den Slogan schlecht. Was meinen die mit ‹ein M›? Und ‹besser›: besser als was? Das ist ohnehin nicht souverän, sich als etwas Besseres zu bezeichnen.» Dabei habe das Migros gar nicht nötig: «Migros braucht gar keinen Slogan», findet Meyer. Doch immerhin: «Er ist zumindest besser als der Vorgänger ‹so oder so›.»
Ruedi Wyler, Chef von Wyler Werbung, hat auf Tagesanzeiger.ch/Newsnet über den Slogan abgestimmt. «Ganz spontan habe ich auf ‹schlecht› geklickt.» Er wolle damit niemandem wehtun, doch ihm sei der Spruch einfach zu abstrakt. «Ich komme nicht draus. Mir sagt das nichts.» Ein Slogan müsse alleine stehen können, ohne jegliche Erklärung. «‹Ein M besser als Aldi› - das wäre immerhin lustiger. Oder ist ‹ein Mü besser› gemeint? Das wäre mir dann zu wenig.» Doch Wyler will den Slogan noch nicht ganz abschreiben: «Erst, wenn man diesen mit Inhalten versehe, fange er richtig an zu leben. Vielleicht ist er am Ende sogar gut.»
«Könnte funktionieren»
«Da steckt etwas drin», findet Reinhold Weber von Reinhold Werbung, «der Slogan schlägt Coops ‹für dich und mich› um Längen». Weber sieht in dem «merk-würdigen» Spruch Potenzial: «Das kann zum Gassenhauer werden.»
Und Peter Brönnimann, Creative Director bei Spillmann/Felser/Leo Burnett, relativiert: «Man kann eine Kampagne nicht anhand des Slogans beurteilen». Es komme vielmehr darauf an, wie der Slogan später zum Leben erweckt werde. «Er klingt zwar nicht wahnsinnig populär, je nach Umsetzung kann er aber durchaus funktionieren.» Auf Neukreationen folge oft der grosse Aufschrei der Werber – wie etwa bei der Entstehung von Novartis: «Werber fanden, der Name klinge wie eine New-Age-Buchhandlung. Und heute: Who cares? Das wird heisser gekocht als gegessen». (Tagesanzeiger.ch/Newsnet)
Erstellt: 25.03.2009, 15:13 Uhr
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90 Kommentare
Stellt für dieses Geld mehr kompetentes freundliches Personal an die Kassen. Im Spalenquartier sagte mir die Frau an der Kasse auf meine Frage ob ich die Cumuluskarte nehmen dürfte. Stressen sie mich nicht wir haben schon genug Stress. Oder die halben Preise dieses Theater die an der Kasse tippt den v. Preis meinen Kassenb. kontr. ich immer auf meinen Hinweis sie haben den v.Preis get. nicht ges. Antworten
Sicher ist der Slogan besser als die in grösseren M-Filialen aus den Lautsprechern ertönende, grausame Tätärätätärä...-Ouvertüre aus einer "Musik?"-Konserve, mit der seit Jahren aktuelle Tagesaktionen angekündet werden.Diese Träller-Ouvertüre ist sicher kein Ohrwurm,wird aber scheinbar von den M-Zentralen seit Jahren an M-Filialen fernübermittelt.Vielleicht hören die Kunden ja auch gar nicht hin! Antworten
Als Kommunikationsexperte weiss man, dass solche Slogans in der Regel ein langes Evaluationsverfahren durchlaufen und am Schluss im Beautycontest bei der Kundengeschäftsleitung das Mittelmass triumphiert. Migros bleibt sich somit treu. Die Assoziationen dagegen wären da: ein "mü" besser liegt in der deutschen Version ungesagt drin, das mieux oder miglior in den beiden anderen Sprachen... Antworten
Mit den Preisen am Regal stellt sich M in die gleiche Reihe wie die Mitbewerber, obwohl sie versprochen und damit sogar geworben hatte, die Preise am Produkt zu belassen. Aktionen und Preisänderungen könnten auch an der Kasse entsprechend korrigiert werden. M ist jetzt auch für mich nur noch M wie Mitbewerber - und davon hat es jetzt einige. Antworten
Ein gelungener Slogan, der über alle Bereiche eingesetzt werden kann. Das orange M der Migros, ist das grösste Kapital das die Migros besitzt. Mit diesem Slogan wird es nochmals unterstütz! Migros steht für hochwertige Produkte, Frische, Kulturengagement, Förderung der schweizer Landwirtschaft.. ect. Ich bin mir sicher, das man diesen Slogan perfekt in Werbung, PPR und Inserate einsetzen kan Antworten
Ich bin mir nicht so sicher, ob der Spruch von Coop bis heute richtig gedeutet wird. Er ist zweideutig. Coop sagt "Für mich (=Coop) und dich (den Kunden)". Sie zweifeln? Aber wer ist denn der "mich"? Im übrigen haben es Aenderungen oft schwer. Lassen wir uns überraschen was der Spruch "ein M besser" noch hervorbringt! Gar nichts anfangen kann ich hingegen mit "I am". Schade für den Aufwand. Antworten
Wenn Novartis wie der Name einer Esoterik-Buchhandlung klingt, dann klingt Vasella wie eine Kreuzung aus Brotaufstrich und Gleitmittel. Man kann dem neuen Migros-Motto immerhin attestieren, dass es zu reden gibt. So einen guten Start legen nicht alle hin. Außerdem ist es abstrakt genug, um sich in verschiedene Richtungen konkretisieren zu lassen. Vielleicht zieht Coop mit "immer ein C günstiger" nach. Antworten
Migros stellt nur dipl. Leute ein, egal, ob sie was taugen oder nicht. das kommt dabei raus! supertoll! wo ist der witz? der esprit? die kreativität? wenn man migros nur ein bisschen kennt, weiss: ist ein beamtenhaufen ohne drive. coop ist in sachen marketing besser. aldi und lidl sind dynamisch und clever. liebe migros, hier ein gratis-slogan von mir: MIGROS - einfach MUPER ;-) das wäre stark! Antworten
Migros - das ist doch die Schweiz. Und darum kauft man ja auch jahrelang dort schon ein. Natürlich auch woanders, damit ich ja nicht in Schutzhaft genommen werde. Jetzt hat halt wieder einmal eine Werbeagentur eine Idee verkaufen dürfen. Und diese Idee hat das MM (Migros Management) so akzeptiert. Im Gegensatz zu Dudi, der noch an seine Kunden dachte, schade kann ich da nur sagen. Eben global. Antworten
@Patrick Penner: Bei Ihnen gilt wohl hauptsache Billig, egal wie die Angestellten, Zulieferer etc. behandelt werden. Die Albrecht Brüder (Aldi) gehören zu den reichsten Menschen Deutschlands - trotz der billigen Preise. Da kann ja wohl etwas nicht stimmen. Fragt sich nun wer hier das grössere Kapitalistenschwein ist... Antworten
Kurzlektion in Marketing und Werbung: Slogans, die nicht von 95% der Konsumenten sofort verstanden werden, einen klaren Nutzen vermitteln, das Einzigartige kommunizieren, haften bleiben und im Idealfall noch einen Schuss Originalität oder Humor aufweisen, sind schlecht und verfehlen das Ziel. Dazu gehört leider ein M besser. Besser wäre ein K für mehr Kreativität und Kundennähe gewesen. Antworten
@ Thomas Meier: Merkwürdig, hier einen Bezug zum Kantönligeist herzustellen... Nur weil Jung von Matt / Limmat in Zürich domiziliert ist, ist dieser Slogan - ob man ihn nun gut oder schlecht findet - noch lange keine Zürcher Idee! Jede Agentur auf dieser Welt hätte das entwickeln können! Etwas mehr Differenziertheit wäre angebracht! Antworten
Bevor unsere Grossverteiler Sprüche klopfen, sollten sie sich viel besser um ihre Konsumenten kümmern. Sehr oft fehlen Angaben über den Einheitspreis oder die Produktionsmethode (z.B. Hors-Sol). Was nützen Preianschriften an den untersten Regalen, wenn man kein Fernrohr dabei hat? Antworten
Die Migros ist tatsächlich ein "Mü" besser als der Rest, wenn es darum geht, den Schlaumeier zu spielen: das von Duti selig statuierte Tabak- und Alkoholverbot ist für den Migros-Konzern spätestens mit der Akkuisition von Denner zur Makulatur geworden, zudem will die Migros entgegen dem vollmundigen Werbeauftritt vor wenigen Jahren nun auch die Preise nicht mehr auf dem Produkt anschreiben. Antworten
Mir persönlich gefällt der neue Slogan. Kurz und regt zum nachdenken an...alles was es braucht :) Ist es nicht eher die Frage ob man pro Coop oder pro Migros ist? Ich bin halt ein typisches "Migros-Kind". Da könnte Coop einen noch so tollen Werbeslogan präsentieren, ich würde ihn trotzdem unsympatisch finden. Da ist die Wahrscheinlichkeit gross, dass es umgekehrt genau so zutrifft... Antworten
Aldi und Lidl werden es Migros & Co zeigen, was man alles so mit den Preisen machen kann. Konsumenten über das Ohr zu hauen, wird in der Schweiz verbei sein. Telekommunikation sowie auch die Lebensmittelbranche haben uns für Jahre betrogen - Telekommunikatin betreibt es heute noch (siehe Internet- und Telefongebühren) - grausame kapitaliste Schweiz !!! Antworten
Es gibt nichts Zentraleres und mehr Verbreitetes als das M für Migros. An diesem M anzuknüpfen und seinen Wert über alle Konkurrenz zu heben - Assoziation "Ein My besser" als alle andern - ist genial. Ein zweiter Fall von "Reduce to the Max". Herzliche Gratulation. Antworten
Naja, die Werber mögen einander nichts gönnen; das hat nichts mit der Wirtschaftslage zu tun, das war schon immer so. Gruselig. Ich finde diesen Satz ziemlich logisch und auch klar. Denn neu ist er nicht (remember M, MM, MMM). Man kann sagen, Migros setzt auf Bewährtes. Antworten
Ein M-Budget besser als sonst? Anders wäre nicht vertretbar, wenn Migros besser wäre als die Konkurrenz. Das wäre vergleichende Verläumdung. Kritische Kunden wissen, wie die orangen Riesen uns an der Nase herumführen. Da Aktion dort Aktion anstatt generell die Preise sinken lassen. Achja, die Angestellten müssen verdienen, aber soviel verdienen diese gar nicht. Wohin geht der Gewinn? M-Bank? Antworten
@Thomas Meier: Gottlieb Duttweiler, der Gründer der Migros, war ein waschechter Zürcher. Und im Gegensatz zu seinen nichtzürcherischen Nachfolgern im Unternehmen wie Bolliger und Co., wie auch zu inzwischen gescheiterten Wirtschafts- und Politgrössen aus Kleinbasel, Hallau etc., hatte er ein instinktives Gspüri für soziale Marktwirtschaft, die allen genützt hat. Soviel zu Ihrem Zürich-Bashing. Antworten
Nun, ich denke, dass bei diesem Slogan die intellektuelle Hauptarbeit hauptsächlich von der unterbezahlten Praktikantin geleistet wurde. Ich bin doch sehr überrascht, dass ausgerechnet Jung von Matt, welche ich für eine der besten deutschsprachigen Werbeagenturen halte, nicht zu einem besseren kreativen Mehrwert fähig war. Antworten
Der Spruch wird den Abstieg der Migros noch beschleunigen. Während der Bio-Anteil auch in Krisenzeiten ansteigt, ist Migros nicht mit dem Herzen dabei. Für Migros war Bio immer nur eine Alibiübung. Coop engagiert sich hingegen mit Bio-Suisse, Pro-Spezie-Rara, Max Havelaar, Slow-Food, usw. Es ist somit klar, wer das Rennen in der Zukunft machen wird, Werbespruch hin oder her. Antworten
1. Die beste Werbung ist und bleibt ein tadelloses Produkt. Je weniger es hält, desto mehr muss versprochen werden. 2. Es ist müssig über Slogans zu diskutieren, solange sie nicht im Gesamtzusammenhang erfahrbar sind. Genauso wie ein Name wird ein Slogan erst in der Umsetzung mit Werten aufgeladen. Ich bin also sehr gespannt, zumal die Migros-PR die Erwartungen Woche für Woche höher schraubt... Antworten
was für eine geniale idee ... genau so verknortz wie die MIGROS selber wieso kam nichts besseres heraus ganz einfach in der Direktion der MIGROS sitzen eben alte knacker die MIGROS würde besser wieder dort sich zurückfinden wie vor 20 Jahren als noch weniger Werbung gemacht wurde und die Angestellten freundlicher waren und man sich des Duttweilers IDEE verwürktlich wurde Antworten
Die Migros: Ein bisschen besser. Coop: Einbisschen schöner. Denner: Ein bisschen billiger, Spar: Ein bisschen sparsamer. Etc. "Ein bisschen" lockt keinen einzigen Kunden in den Laden. Die Migros muss sich da schon ziemlich Mühe geben und ein bisschen besser, schöner, billiger und sparsamer sein. Wer nicht mindestens ein bisschen mehr als alle anderen ist, hat schon verloren. Antworten
Bis anhin war die Migros-Werbung ideenreich, lustig und hat den Zweck bei den Kunden, nämlich kaufen, voll erfüllt. Diese neue "Zürcher-Werbung" empfinde ich schrecklich und nichtssagend. Ich frage mich deshalb, ob denn wirklich alles von Zürich kaputt gemacht werden muss? Antworten
So oder so, dieser Slogan ist auf jeden Fall kein M besser als der alte! Die Migros-Werbung ist seit längerem ein Fiasko. Chaos Total in der Führung. Und dann holte der schweizerischte der Schweizer Detailhändler letztes Jahr auch noch deutsche Berater, welche vom Schweizer Markt keine Ahnung haben. Antworten
Entweder man IST besser - oder meint es durch millionenschwere Werbekampagne dem Publikum weismachen zu müssen. Migros scheint ihren Zenith wohl überschritten zu haben. Denn wer sagen muss, dass er besser zu sein glaubt - ist es bereits nicht mehr. Migros ist möglicherweise auch bald nur ein Teil Schweizer Geschichte. Schade eigentlich. Antworten
jetzt bin ich beruhigt. Ich befuerchtete schon der neue Slogan waere "M : Change we can believe in", oder gar "M : Yes we can". Der Spruch ist fuer mich voellig unwichtig, nur der POreis und die Qualitaet plus die Auswahl spielen fuer mich eine Rolle. Antworten
Könnte auch Mercedes sein... Media Markt wäre sogar 2 "M" besser... Hat nicht McD gerade den "M" lanciert?! - Trotzdem geht der Slogan für mich in Ordnung, kommt allerdings darauf an wie er nun in der Werbung angewendet wird. Der Slogan an sich bleibt wahrscheinlich noch in zu wenigen Köpfen hängen... Antworten
Gesundheit für Mensch und Tier scheint nicht wichtig. Gemüse ist aus Marokko+Spanien vergiftet. Mangostanfrucht gibt es nur um Weihnachten. Meine Katze darf nur noch Anifit fressen. Buch "Katzen würden Mäuse kaufen" zeigt wie ekelhafte das besthende Futterangebot ist. Antworten
Viel wichtiger als originelle Werbung und ein ebensolcher Slogan ist mir, dass die Preise weiterhin auf den Artikeln und nicht nur auf den Gestellen angeschrieben bleiben. Sollte das in absehbarer Zeit ändern, könnten wir ja ebenso gut bei Coop einkaufen. Also, nicht nur originelle Werbung sondern auch Kundenfreundlich sein (bleiben) ! Antworten
MotzMotzMotz... die Kommentare bis jetzt sind mit einer Ausnahme einfach nur motzig. Was ist denn mit euch los, kann das ewige Gemotze nicht endlich mal aufhören? Das griesgrämige, schlechtmacherische u. neidische Verhalten nervt. Ich freue mich auf einen Slogan, der in 3 Worten genau das aussagt, was Realität ist: die Migros ist einfach besser: Umwelt - Sozial - Wirtschaftlich - Freizeit etc. Antworten
Das Problem der Migros ist nicht, wie sie werben soll, sondern dass zu viele Marketinggurus dreinpfuschen. Dabei geht die wahre "Kernkompetenz" vergessen: qualitativ gute Produkte zu anständigen (sprich fairen) Preisen. Dann müsste uns auch keine Marketingfritze "M-budget" oder "M-snobby" andrehen... Antworten
Zur Präzisierung von M.Naefs Beitrag: Das "My" (gesporochen "mü") ist der Griechische Buchstabe "M". Der Buchstabe wird (zb. in der Physik) auch als Abkürzung für "Mikro" (..oha...) verwendet, also "ein Millionstel". Hinter dem Slogan steckt also vielleicht mehr Überlegung als nun allgemein angenommen wird ... Umgangssprachlich sagt man ja schon lange "das isch es müü besser", also "ein bisschen". Antworten
Erinnert mich an den Coop-City-Slogan "Um Ideen besser". Hat mir damals nicht so gefallen, war eine Kontamination aus "um Welten besser" und "(immer) eine Idee besser". Paranomasie und Intertextualität passen aber zur Migros. Man denke an Kaffee Zaun anstatt Hag, Cinnamon anstatt Zimtstern usw.! Besser hätte mir gefallen: "Immer ein M besser". Aber: De gustibus non est disputandum. Antworten
Der Slogan ist fast so ein Brecher wie "Mal besser, Malbuner", mit anderen Worten: ziemlicher Blödsinn und langweilig obendrein. Die Werbeagentur hat an dieser "Entwicklung" wahrscheinlich wochenlang gearbeitet und ein Schweinegeld kassiert. Na ja, mir ist's egal. Kaufe sowieso bei Coop. Antworten
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Erst wenn die Geräte billiger geworden sind
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Beat Merkli
Gute Werbung ist wenn man darüber spricht wie jetzt,das Ziel ist erreicht!Das die Migros nicht "miserabel" ist,weiss jeder,sonst wäre diese Firma nicht Nr.1.Und:Auch Frank Baumann ist nicht über jeden Zweifel erhaben.Seltsam finde ich,dass erst jetzt darüber diskutiert wird,den der Spruch ist schon älter.Ich glaube dass da ziemlich viel Neider am Werk sind. Antworten