Wirtschaft

Was steckt hinter der Logoänderung von Starbucks?

Experten und Kunden kritisieren das neue Logo von Starbucks. Hinter dem neuen Signet könnte mehr stecken, als nur eine gestalterische Auffrischung.

Unspektakuläre aber stetige Weiterentwicklung: Das Starbucks-Logo in den Jahren 1971, 1987, 1992 und 2011 (von links nach rechts).
Bild: Reuters

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Der weltweit grösste Kaffeeanbieter Starbucks ( 54.56 -0.37%) ändert sein langjähriges Logo und verzichtet darin auf den Firmennamen sowie das Wort «Kaffee». Experten äusserten sich mehrheitlich kritisch zu diesem Schritt.

Das neue Logo der weltweit grössten Kaffeehauskette, das am Mittwoch vorgestellt wurde, ist grün und zeigt wie bisher eine Sirene - ein Fabelwesen, das Seefahrer in den Tod riss. Es ist das erste Mal seit dem Börsengang von Starbucks 1992, dass der Konzern sein Logo ändert.

Experten sehen eine Risiko

Für einige Experten ist der Schritt des Kaffeeriesen nicht ungefährlich. Sie erinnern an den missglückten Versuch der Bekleidungsfirma Gap, auf den Namen im Logo zu verzichten. Auf den Kaffeeverkauf dürfte die Änderung vorerst aber keinen Einfluss haben, sagen andere amerikanische Werbefachmänner.

Derweil häufen sich die kritischen Stimmen von selbsternannten Starbucks-Fans auf der Website des Unternehmens. Viele fordern den Namen zurück im Logo, oder wollen zumindest das Wort «Kaffee» im Logo lesen.

Erweiterung des Sortiments

Starbucks-Chef Howard Schultz verteidigte den Schritt: «Auch wenn wir immer ein Kaffeeunternehmen bleiben werden, ist es möglich, dass wir künftig andere Produkte ohne Kaffee drin anbieten werden.» Starbucks ist nur eine von vielen Firmen, die ohne Namen im Logo auskommen - Nike oder Apple etwa.

Das Unternehmen lancierte die Aktion aufgrund des 40-Jahr- Jubiläums der Eröffnung des ersten Kaffeehauses in Seattle 1971.

(mrs/sda)

Erstellt: 06.01.2011, 12:32 Uhr

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