Zürich will wissen, was Sie von Zürich halten
Von Christoph Landolt. Aktualisiert am 11.08.2010 8 Kommentare
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Hektisch oder ruhig? Träge oder dynamisch? Arrogant oder höflich? Mit Fragen wie diesen will der Kanton erfahren, welches Image die Region Zürich wirklich hat. Das Image sei «im Standortwettbewerb von hoher Wichtigkeit», begründet die Regierung in einer Medienmitteilung von heute Mittwochnachmittag.
Ziel des Projekts sei es, die Wahrnehmung entscheidender Aspekte wie Verkehr, Sicherheit oder Bildung abzubilden. Zudem stelle es eine «wertvolle Orientierungshilfe für die Planung in der nächsten Legislaturperiode» dar.
Dass die Regierung ihre Ziele für die nächste Amtsdauer auf einer Online-Umfrage aufbaut, verneint die Chefin der Kommunikationsabteilung, Susanne Sorg-Keller. Gegen Ende der Legislatur wolle die Regierung Bilanz ziehen. Dazu brauche es eine solide Datenbasis. «Die Umfrage, die auch auf Englisch angeboten wird, ist einer von mehreren Bestandteilen zur Lagebeurteilung», erklärt Sorg gegenüber Tagesanzeiger.ch. Zusätzlich würden Einzelinterviews geführt, eine Umfeldanalyse gemacht und das Internet nach interessanten Fundstellen abgesucht. «So erfahren wir zum Beispiel vielleicht, was man in Australien über Zürich weiss.»
Umfrage kostet 30'000 Franken
Das Image ist ein sogenannt weicher Faktor, der nach Erkenntnissen der Verhaltensforschung die Wahrnehmung und das Handeln entscheidend beeinflusst. Mit klassischen ökonomischen Methoden, so die Mitteilung des Regierungsrats, konnten solche Image-Effekte bislang nicht erfasst werden. Dank neu entwickelten Messinstrumenten sei es jedoch möglich, das Image messbar zu machen und Auswirkungen auf das Verhalten nachzuweisen.
Auf diesen wissenschaftlichen Methoden basiert offenbar die Online-Umfrage, die vom Amt für Wirtschaft und Arbeit und von der Staatskanzlei realisiert wird. Die Online-Befragung, die als wesentliche empirische Datenquelle dienen soll, wurde in Zusammenarbeit mit der Kalaidos Fachhochschule sowie der Agentur Metadesign entwickelt. Insgesamt kostet die Umfrage laut Sorg 30'000 Franken. Als besonderer Anreiz für die Teilnehmer winken drei Wochenend-Packages mit Hotelübernachtung in Zürich. Teilnehmen können ausdrücklich nicht nur Zürcher, sondern auch Auswärtige. (Tagesanzeiger.ch/Newsnet)
Erstellt: 11.08.2010, 15:43 Uhr
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8 Kommentare
zürich ist die schönste stadt die ich kenne (ich kenne viele), ich liebe zürich mit all seinen wenn und aber, mit all seinen manko's und all seinen oft gestressten und manchmal sogar, einigen etwas unfreundlichen leuten (wo gibt's die nicht?) zürich ist meine heimatstadt, da bin ich geboren, da bin ich daheim. und das weiss ich zu würdigen - wem's nicht gefällt, wer hält ihn/sie hier? Antworten
Wenn diese Umfrage wirklich nur 30'000 Franken kostet, ist das nicht der Rede wert. Ich wünsche ihr, dass möglichst viele mitmachen. Andererseits sollte eine vorausschauende Regierung die Antworten jetzt schon kennen ... und ich meine, das tut sie auch. Antworten
