Avid Life Media, das Mutterhaus von Ashley Madison, hat öffentlich eingeräumt, dass es früher «weibliche» Softwarebots einsetzte, um männliche Kunden auf das Seitensprungportal zu locken. Diese Computerprogramme gaben sich bei Chats als Frauen auf der Suche nach einer Affäre aus und lieferten in den Flirts automatische Antworten. Weil die interessierten männlichen Nutzer des Portals für das Verschicken von Nachrichten bezahlten, konnte Ashley Madison damit viel Geld verdienen.