Initiative «Kinder ohne Tabak» - Lassen sich Jugendliche durch Werbung tatsächlich verführen?

Sucht Schweiz, welche die Initiative unterstützt, verweist etwa auf die Erfahrungen in Frankreich. Dort hätten die Werbeeinschränkungen einen starken Effekt erzielt: 1991 wurde im Nachbarland ein umfassendes Werbe- und Sponsoringverbot eingeführt. Nach der Einführung dieses Gesetzes seien die Verkäufe innert sechs Jahren um 14 Prozent gesunken.

Doch es gibt eben auch Untersuchungen, welche die Wirksamkeit eines Werbeverbots stark relativieren. So kamen etwa zwei Forscher der Universität Villanova in Pennsylvania 2008 bei der Zusammenfassung verschiedener Studien zum Schluss, dass «Werbeverbote für Zigaretten keine massgebliche Auswirkung auf den Konsum haben». Ähnlich das Fazit einer Studie, die vom deutschen Institut für Marken- und Kommunikationsforschung erstellt und 2019 präsentiert wurde. Eine der Haupterkenntnisse: Werbeverbote helfen wenig, um den Konsum von Tabakprodukten zu reduzieren. In gesättigten Märkten diene die Werbung vor allem zur Differenzierung von Marken.

Konsum aus Neugierde

Einen handfesten Streit löste die Interpretation einer Studie zum Werbeverbot erst kürzlich aus. So betonte das Nein-Komitee auf seiner Website, dass Werbung nicht der Treiber für den Tabakkonsum von Jugendlichen sei. Das sehe auch die Stiftung Sucht Schweiz so. Die Organisation wehrte sich umgehend. Die Initiativgegner würden die HBSC-Studie falsch interpretieren, die 2018 in der Schweiz durchgeführt wurde. Diese erkundigte sich nach den Motiven, mit dem Konsum von E-Zigaretten zu beginnen. Der Einfluss der Werbung wurde jedoch gar nicht als Antwortkategorie aufgeführt. Aber 90 Prozent haben laut Sucht Schweiz angegeben, dass sie aus Neugier konsumieren. Deshalb ist für die Organisation klar, «dass Werbung an die Neugierde appelliert, darüber herrscht Konsens».