Nachhaltige LabelMode mit Moral? Ja, gerne!
Sinnbefreite Kauflust ist in der Fashion-Branche passé. «Purpose Brands» verkaufen Konsum als Mittel zum guten Zweck – und sind damit erstaunlich erfolgreich.
Weg mit den Arschlöchern: Die wenig subtile und mittlerweile legendäre Aktion des kalifornischen Outdoor-Herstellers Patagonia vor den US-Präsidentschaftswahlen.
Foto: Patagonia
Auf die inneren Werte achten? Immer gut. Wenns um Kleidung geht, entdeckt man dabei manchmal sogar Erstaunliches. Letzten September zum Beispiel in einigen Shorts der kalifornischen Outdoor-Marke Patagonia auf der Rückseite des Etiketts folgende Botschaft: «Vote the assholes out». Dabei handelte es sich keineswegs um eine Guerilla-Aktion von ein paar Angestellten, sondern um eine offizielle Kommunikationsstrategie, die perfekt zum Leitspruch des Unternehmens passt: «In business to save our home planet.» Klimawandel-Leugner wie Trump kann man da nicht gebrauchen.
