Seit Brexit und Trump steht Big Data als digitaler Wahlhelfer im Fokus – Stichwort Abstimmungs-Targeting mit Facebook-Ads. Was halten Sie davon?

Die mediale Berichterstattung übertreibt den Einfluss solcher digitalen Mikro-Targeting-Instrumente. Mit massgeschneiderter Werbung und Nutzerprofilierung auf Facebook lässt sich sicherlich Aufmerksamkeit erzeugen. Aber letztlich denken Menschen, was sie denken. Es geht in erster Linie darum, bestimmte Zielgruppen, die mit einer Sache oder einer Person bereits grundsätzlich einverstanden ist, zu sensibilisieren respektive zu mobilisieren.