«Beim Sponsoring neue Massstäbe gesetzt»
Bertrand Piccard hat mit der Solar Impulse Geschichte geschrieben. Warum sein Projekt aus wirtschaftlicher Sicht besonders ist, sagt Kommunikationsexperte Bernhard Bauhofer.
Die Solar Impulse 2 hat die Welt umrundet. Mit dem Projekt wollten Bertrand Piccard und André Borschberg das Potenzial der erneuerbaren Energien verdeutlichen. Ziel erreicht? Die beiden haben ein starkes, imposantes Statement abgegeben und für die Schweiz, die Sponsoren und alle Beteiligten globales Interesse generiert. Im Marketing arbeiten wir mit der Aida-Formel: Attention, Interest, Desire, Action. Ganz wichtig ist der erste Punkt, Attention – man muss die Leute aufrütteln und ihnen zeigen, worum es einem geht. Jeder redet von Ökologie, Umweltschutz, der Rettung des Planeten. Solar Impulse hat ein wichtiges Zeichen dafür gesetzt und einen positiven Akzent in die aktuell eher düstere Nachrichtenlage gebracht. Ausserdem hat das Projekt auch in Sachen Sponsoring neue Massstäbe gesetzt.
Wie meinen Sie das? Viele Firmen engagieren sich immer noch in erster Linie für institutionalisierte Sportanlässe wie Olympia oder Fussballmeisterschaften. Das ist heikel geworden, weil gerade solche Events immer öfter Negativschlagzeilen generieren, zum Beispiel wegen Korruptionsskandalen – Stichwort Fifa. Wer hingegen in ein Projekt wie Solar Impulse investiert, wendet einen Bruchteil des Geldes auf und kann eigentlich nur gewinnen. Das ist ein Paradigmenwechsel.
