Logo? Logo!

Wie sich der Schriftzug des Jelmoli gewandelt hat.

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Daniel Müri hat 2010 das neue Corporate Design des Jelmoli entwickelt. Er hat die Logos seit 1898 im Buch «Der Weg» über die Geschichte des Warenhauses kommentiert.

«Der Purist mag sich an der argen Zahnlücke zwischen dem F und dem J stossen - aber mit der Wahl der Berner Bodoni Condensed als Logo-Schrift bewies Jelmoli schon früh ein Faible für den zeitlosen Auftritt.»

«Man nehme eine Prise Frankreich, vermenge sie mit einem Schuss Jugendstil - et voilà, das Jelmoli-Logo ist wieder frisch in seiner Zeit verankert.»

«Ein Ausbruchversuch in 3-D. Die mit Schatten versehene Schrift scheint von den typischen Schilder-Fonds der Epoche inspiriert zu sein.»

«In Anbetracht des Alters von Jelmoli kann man über die eine oder andere geschmackliche Verirrung hinwegsehen...»

«Obwohl die Buchstaben dynamisch aufgepeppt wurden, wirkt die Renaissance-Fraktur-Schrift sehr hart. Daran vermag auch die Einbindung des Claims nichts zu ändern.»

«Die Bauer Bodoni Extended musste herhalten für eine eher gewagte Positiv-/Negativ-Inszenierung.»

«Mit der Bodoni Regular ist ein wichtiger Grundstein für das aktuelle Logo gelegt. Das Reduzierte, das Schlichte, das Souveräne der Schrift bringt den Leader-Anspruch von Jelmoli auf den Punkt.»

«Die Bodoni in Black verleiht der Stellung von Jelmoli noch mehr Geltung, ohne an Eleganz und Leichtigkeit zu verlieren. Vielleicht die wichtigste Inspirationsquelle für das heutige Logo.»

«Dieses Logo war Aufbruch und Zeiterscheinung zugleich. Das Schriftbild mit seinem hingepinselten Charakter bewegte die Gemüter.»

Erstellt: 27.12.2015, 20:15 Uhr

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